5月26日，@優(yōu)酷 在微博發(fā)布了一條致歉聲明，為其對(duì)電影《無(wú)問(wèn)西東》推送中使用的不當(dāng)詞匯向網(wǎng)友和章子怡道歉。
此前，網(wǎng)友爆料稱自己收到優(yōu)酷APP上線電影《無(wú)問(wèn)西東》推送中，對(duì)章子怡進(jìn)行了“圍毆致死”、“陳尸荒野”等描述，引發(fā)關(guān)注。
而優(yōu)酷的“標(biāo)題黨”前科就發(fā)生在不久前。新舊媒體中“標(biāo)題黨”現(xiàn)象層出不窮，為博眼球博點(diǎn)擊不斷刷低下限。被傷害的用戶不該再為此埋單。
優(yōu)酷為標(biāo)題詞匯不當(dāng)?shù)狼?/STRONG>
5月26日，優(yōu)酷官方微博在微博發(fā)布了一條致歉聲明，為其APP對(duì)電影《無(wú)問(wèn)西東》推送中使用的不當(dāng)詞匯向網(wǎng)友和章子怡作出道歉。
原文：
致歉 此前優(yōu)酷APP《無(wú)問(wèn)西東》的推送文案，我們犯了一個(gè)非常嚴(yán)重的錯(cuò)誤。對(duì)這個(gè)錯(cuò)誤我們不做任何辯解，昨天已在技術(shù)上盡最大努力撤回相關(guān)推送，在此向章子怡女士、《無(wú)問(wèn)西東》劇組及廣大用戶深深致歉，優(yōu)酷承諾對(duì)涉事員工及相關(guān)主管從嚴(yán)從重處理，避免此類事件再次發(fā)生。
低俗驚悚的文字
原來(lái)，優(yōu)酷APP為電影《無(wú)問(wèn)西東》網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出做宣傳推廣，期間優(yōu)酷的推送不但做了標(biāo)題黨，還采用了低俗驚悚的文字描述：
如，推送的標(biāo)題為“章子怡遭凌虐致死”，摘要?jiǎng)t為“章子怡被眾人批斗，僅因作了一個(gè)表情，遭圍毆致死陳尸廣場(chǎng)，竟無(wú)人收尸；黃曉明含淚夜葬女友。”
但是點(diǎn)開文章，推送內(nèi)容則是對(duì)電影《無(wú)問(wèn)西東》的宣傳。
兩位網(wǎng)友曬出自己收到的優(yōu)酷App推送的截圖——
同時(shí)，此次事件的標(biāo)題黨不僅僅只有優(yōu)酷一家，其他幾家大的視頻平臺(tái)也拿電影劇情套演員的名字來(lái)進(jìn)行宣傳。
上面幾條對(duì)《無(wú)問(wèn)西東》的推送，幾個(gè)視頻網(wǎng)站的推文與優(yōu)酷的推文相比，內(nèi)容稍顯友善。
優(yōu)酷APP推文截圖一經(jīng)曝出就引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，網(wǎng)友對(duì)這種惡意的標(biāo)題黨行為進(jìn)行了批判并呼吁優(yōu)酷道歉。
網(wǎng)友在“優(yōu)酷致歉”下的評(píng)論也是毫不客氣！
就向上邊一位網(wǎng)友說(shuō)的，因做標(biāo)題黨，優(yōu)酷現(xiàn)在是“天天道歉”。這句評(píng)論雖然有所夸張，但優(yōu)酷確實(shí)不是第一次因此道歉。
優(yōu)酷標(biāo)題黨“前科”
回想這半年，可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷似乎頻頻在為自己的不當(dāng)標(biāo)題道歉。
優(yōu)酷的新綜藝《這就是鐵甲》雖然目前口碑還算不錯(cuò)，但是在節(jié)目播出前的宣傳上也是做過(guò)妖滴:
用“鄭爽是誰(shuí)?鐵甲選手不識(shí)鄭爽”這種帶有引導(dǎo)向的標(biāo)題博關(guān)注↓
使得節(jié)目還沒(méi)有開播，官博就先出來(lái)道歉：
標(biāo)題黨越來(lái)越?jīng)]有下限
網(wǎng)絡(luò)在不停發(fā)展，新媒體平臺(tái)越來(lái)越多，如何在如此多的信息中讓自己的信息獲得更高的關(guān)注與點(diǎn)擊率？一個(gè)醒目又吸引人的標(biāo)題顯得極為重要。
所以，標(biāo)題黨的出現(xiàn)就不是什么奇怪的事情了。
為了博取眼球，博取閱讀量標(biāo)題黨頻頻刷新下限。
有一條標(biāo)題是：“著名LOL玩家和DOTA玩家互斥對(duì)方不算男人，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人圍觀”，點(diǎn)進(jìn)去一看原來(lái)是周杰倫和林俊杰合唱《算什么男人》，而周杰倫和林俊杰正好都是游戲玩家，不得不佩服標(biāo)題黨的聯(lián)想力。
血腥、暴力、色情，標(biāo)題黨“高手”無(wú)處不在
《可怕！一個(gè)七歲孩子竟對(duì)成年人做出這種事！》《他沒(méi)車沒(méi)房，憑什么獲得美少女瘋狂垂青！》……當(dāng)下，這些驚悚獵奇的標(biāo)題經(jīng)常出現(xiàn)在朋友圈中，動(dòng)輒上萬(wàn)的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也顯示著這些“信息垃圾”巨大的市場(chǎng)潛力。
打開《凌晨6點(diǎn)發(fā)生重大血案，一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身》，看到的卻是30多只死老鼠的照片；
打開《福建寧德幼兒園起火多名幼兒被從2樓扔下》，看到的卻是火災(zāi)時(shí)教師將孩子拋到逃生氣墊上、無(wú)一傷亡的視頻……不少普通讀者屢屢上當(dāng)受騙，對(duì)媒體甚至社會(huì)失去了信任和信心。
咪蒙的一篇推送，一開頭是“我想買兇殺人”
某電影公號(hào)，帶有明顯的色情暗示的標(biāo)題
“標(biāo)題黨”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一顆毒瘤，成為信息時(shí)代藏污納垢的重災(zāi)區(qū)。大量的虛假信息、違法信息、垃圾信息都隱藏在“標(biāo)題黨”的名義下，傳播速度驚人、社會(huì)影響惡劣。
標(biāo)題原本是一門藝術(shù)，但“標(biāo)題黨”卻讓藝術(shù)變了味。
“標(biāo)題黨”到底侵犯了哪些權(quán)利？
中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，“標(biāo)題黨”首先傷害了公民的知情權(quán)。
最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官馬秀榮則指出，“標(biāo)題黨”的行為可能構(gòu)成對(duì)著作權(quán)的侵害，《著作權(quán)法》規(guī)定了保護(hù)作品完整權(quán)，即保護(hù)作品不受歪曲、篡改的權(quán)利；
其次，“標(biāo)題黨”的歪曲誹謗等行為，也可能損害原作者或新聞當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)。
"標(biāo)題黨"注意了：廣電總局對(duì)新媒體采編立"規(guī)矩"
2017年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范報(bào)刊單位及其所辦新媒體采編管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，要求加強(qiáng)報(bào)刊單位及其所辦新媒體采編管理工作，審慎使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，不得使用"網(wǎng)曝""網(wǎng)傳"等不確定性詞匯，嚴(yán)防各類"標(biāo)題黨"行為。
《通知》指出，近年來(lái)，一些報(bào)刊出版單位疏于管理，特別是所辦的網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體，違背有關(guān)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)信息的管理規(guī)定，屢屢出現(xiàn)虛假新聞、"標(biāo)題黨"和"三俗"等問(wèn)題，擾亂新聞傳播秩序，損害新聞媒體權(quán)威性和公信力。
針對(duì)新媒體采編所存在的問(wèn)題，《通知》提出六點(diǎn)要求：堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、統(tǒng)一管理要求、嚴(yán)格審核內(nèi)容、規(guī)范新聞標(biāo)題制作、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)管理、完善問(wèn)責(zé)機(jī)制。
其中，《通知》重點(diǎn)指出，制作新聞標(biāo)題應(yīng)遵循國(guó)家通用語(yǔ)言文字使用的基本規(guī)范，遵守文題相符的基本要求，審慎使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，不得使用不合邏輯、不合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，不得使用"網(wǎng)曝""網(wǎng)傳"等不確定性詞匯，確保新聞標(biāo)題客觀、準(zhǔn)確地表達(dá)新聞事實(shí)，傳達(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度，嚴(yán)防扭曲事實(shí)、虛假夸大、無(wú)中生有、迎合低級(jí)趣味的各類"標(biāo)題黨"行為。嚴(yán)禁將網(wǎng)站及網(wǎng)站頻道的新聞采編業(yè)務(wù)對(duì)外承包、出租或轉(zhuǎn)讓。新聞從業(yè)人員以職務(wù)身份開設(shè)微博、微信、客戶端等，或在其他媒體上發(fā)布職務(wù)行為信息的，須事先經(jīng)本單位同意。
來(lái)源：“北京日?qǐng)?bào)”微信公號(hào) 責(zé)任編輯：黃海英
