紹興本土文創(chuàng)品牌“蘭亭的故事”自年初在蘭亭景區(qū)推出以來，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益獲得雙豐收。據(jù)說生意最好的一天，有幾千名游客在這家店里消費(fèi)。現(xiàn)在“蘭亭的故事”在魯迅故里開出了分店，還有外地一些著名的景點(diǎn)也要求前去設(shè)店，或合作開發(fā)當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品。
“蘭亭的故事”一炮走紅，讓業(yè)內(nèi)外人士廣為關(guān)注的同時(shí)，也引出了一個(gè)話題：紹興還有哪些開發(fā)成功的本土文創(chuàng)品牌。
“蘭亭的故事”開啟文創(chuàng)+旅游新模式
在今年4月9日舉辦的“老紹興、醉江南”紹興旅游推介活動(dòng)上，紹興市副市長丁曉燕對紹興的旅游資源做了非常精彩的推薦，她指出，紹興頗具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品將是紹興旅游的一大賣點(diǎn)，將會(huì)讓來紹的游客體會(huì)到“文化游”的獨(dú)特魅力。
“文化+旅游”是目前全國旅游都在努力的方向，紹興作為歷史文化名城，自然也在鉚足勁向前趕。
一直以來，許多來紹游客都認(rèn)為到紹興旅游，除了一些具有紹興地方特色的食品，基本上買不到和紹興有關(guān)的旅游紀(jì)念品，紹興旅游文化產(chǎn)品的短板曾長期困擾著業(yè)界，而這在“蘭亭的故事”系列文創(chuàng)產(chǎn)品誕生后，開始走出了一條了“文化+旅游”的新路子。
據(jù)介紹，“蘭亭的故事”由蘭亭景區(qū)產(chǎn)業(yè)拓展部自主開發(fā)設(shè)計(jì)，有蘭亭集序—書法系列、曲水流觴—雅集系列、羲之愛鵝—鵝系列、蘭亭說蘭—蘭系列、茂林修竹—竹系列，五個(gè)系列共開發(fā)出了100多個(gè)產(chǎn)品，售價(jià)從10多元至幾千元不等。“蘭亭的故事”文創(chuàng)產(chǎn)品在展現(xiàn)形式上非常符合現(xiàn)代人的審美觀，更接地氣。比如有很多女孩子喜歡蘭亭特色的冰箱貼、花瓶、抱枕、曲水流觴銀鐲等，還有小朋友喜歡的憨態(tài)可掬的大白鵝擺件和玩偶，還有適合夏季的文化T恤衫等，以文徵明“曲水流觴圖”為主題做成的膠帶、筆記本，文具等深受學(xué)生喜愛。
一位游客表示：“我已經(jīng)是第三次陪同朋友來蘭亭，這次總算買到了最稱心的旅游紀(jì)念品，這店里有我們所看到的蘭亭的幾乎所有元素，看到就想帶回家�！�
應(yīng)鋒是紹興市旅游集團(tuán)市場營銷部經(jīng)理，他表示，紹興擁有2500年歷史的文化積淀，可以挖掘的文化元素很多，通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能提升紹興文化的附加值，也能促進(jìn)紹興旅游產(chǎn)業(yè)向休閑旅游、體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年，市旅游集團(tuán)在蘭亭景區(qū)文創(chuàng)自營店成功的基礎(chǔ)上，將立足古城整體開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。
除了“蘭亭的故事”，時(shí)下的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，也在開啟文化旅游新模式，如紹興黃酒小鎮(zhèn)、諸暨珍珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、嵊州藝術(shù)村、美盛動(dòng)漫創(chuàng)意園等，走的都是這樣一條路子。
動(dòng)漫衍生的“龍?zhí)印薄吧倌陰煚敗?/STRONG>
2005年，諸暨的服裝企業(yè)太子龍控股集團(tuán)創(chuàng)造了“龍?zhí)印笨ㄍㄐ蜗螅駷橹�，已�?00多集動(dòng)漫原創(chuàng)輸出，包含了古代科學(xué)家故事、銀河大冒險(xiǎn)等題材，每年在全國150多個(gè)電視臺(tái)輪播。“龍?zhí)印币殉蔀榻B興本土的一大動(dòng)漫品牌，由此開發(fā)出的各類動(dòng)漫產(chǎn)品，更是開啟了紹興動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)品的先河。
而就在今年5月底，我國首個(gè)國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫主題樂園——龍?zhí)託g樂谷盛大開幕，該樂園有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“整個(gè)歡樂谷其實(shí)就是《龍?zhí)鱼y河大冒險(xiǎn)》的線下還原，這是一個(gè)動(dòng)漫主題樂園，孩子們可以根據(jù)劇情來游玩，而且在歡樂谷內(nèi)還有一個(gè)符合劇情的商業(yè)街，這里銷售‘龍?zhí)印黝愌苌幕a(chǎn)品。歡樂谷勢必會(huì)帶來紹興本土動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品新趨勢�！�
說起紹興的動(dòng)漫文創(chuàng)，不能不提一下“特立宙”開發(fā)的“小師爺”形象，《少年師爺》這部完全以水鄉(xiāng)紹興為背景，以“紹興小師爺”為主人公的紹興本土動(dòng)畫片，因?yàn)橹魅斯珯C(jī)智可愛，劇情精彩紛呈，畫面制作精美而深受全國小朋友喜歡，更是通過動(dòng)畫片的播放，向國內(nèi)外觀眾展示了風(fēng)景如畫、悠久歷史的江南紹興�！疤亓⒅妗钡南嚓P(guān)人士表示，從2006年開始策劃的《少年師爺》，經(jīng)歷十年的精心打造，終于形成了以“民族風(fēng)”與“正能量”為特色的獨(dú)有品牌力量。
在此基礎(chǔ)上，“特立宙”不僅開發(fā)出了各類“紹興小師爺”形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，還緊跟目前動(dòng)漫時(shí)尚潮流，來了一次“小師爺大電影”的嘗試，把《少年師爺之大禹寶藏》搬上了大熒幕，而這僅是公司在同系列電影上的初步嘗試，以后“小師爺電影”也將成為系列影片陸續(xù)上映。
年輕創(chuàng)客鐘情紹興傳統(tǒng)文化
在位于紹興二環(huán)北路和越西路交叉口的“金德隆”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已經(jīng)集聚了380多家企業(yè)，這里有這樣一批年輕人，為自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)夢想努力著。
“去年10個(gè)項(xiàng)目共補(bǔ)助獎(jiǎng)勵(lì)資金600多萬元，這在以前是沒有的，對于我們這樣的文化企業(yè)來說，資金很緊缺，融資也很困難，政府出臺(tái)這樣的扶持計(jì)劃，絕對是雪中送炭。”我市一家文化公司的負(fù)責(zé)人徐先生表示，現(xiàn)在很多文創(chuàng)企業(yè)都在尋求發(fā)展，希望能夠在新三板上市，完成華麗蛻變。
記者了解到，集聚在“金德隆”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“創(chuàng)客們”，以年輕人為主，他們非常有思想，能夠結(jié)合各種熱點(diǎn)激發(fā)創(chuàng)作靈感。比如在今年蘭亭書法節(jié)期間的一些文化創(chuàng)意，都有“金德隆”內(nèi)的多家文創(chuàng)公司積極參與�！敖鸬侣 眻@區(qū)創(chuàng)始人丁總介紹，園區(qū)有設(shè)計(jì)人才，也有作品渠道，通過整合就能訂制出了一個(gè)書法藝術(shù)與城市生活美學(xué)相融合的“城市書房”。這樣的文化創(chuàng)意，就需要集思廣益，聚合多種創(chuàng)作人才才能完成。
在紹興，有很多年輕人都在為了傳統(tǒng)文化的傳承，而開拓創(chuàng)新，走出文化創(chuàng)新的新步伐。
俞輝原是上虞一家青瓷企業(yè)的“第二代”，在很多“企業(yè)二代”紛紛做起各種多樣化生意的時(shí)候，他卻堅(jiān)持著自己的越窯青瓷夢想，把青瓷做成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，傳承越窯青瓷文化，成為俞輝的夢想。他表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)確實(shí)需要企業(yè)用實(shí)力去支撐，這是一個(gè)比較燒錢的事業(yè)，但做好了就是一種文化的傳承，現(xiàn)在我們企業(yè)生產(chǎn)的越窯青瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐美，這就是一種最好的肯定。
作者：記者 王敏霞 編輯：黃靖芳
