直播平臺(tái)低俗亂象下，監(jiān)管力度正不斷收緊。6月23日，國(guó)家網(wǎng)信辦、北京網(wǎng)信辦、廣東網(wǎng)信辦先后宣布，已依法約談了虎牙、斗魚(yú)等10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，要求花椒直播等3家平臺(tái)限期整改，整改期間暫停新用戶(hù)注冊(cè)、全面清理違規(guī)內(nèi)容。
但令人詫異的是，約談處置消息發(fā)布后，記者仍在多個(gè)平臺(tái)的直播間看到，不少女主播在內(nèi)容尺度、低俗程度上并未與此前產(chǎn)生明顯差異。此前曾被嚴(yán)打的涉嫌網(wǎng)絡(luò)賭博“競(jìng)猜”內(nèi)容，也改頭換面大有抬頭之勢(shì)。
直播間頻現(xiàn)低俗擦邊球
點(diǎn)開(kāi)虎牙APP，各頻道的直播間內(nèi)仍有大量軟色情撲面而來(lái)。“顏值”板塊里，主播“婷er寶寶”衣著暴露，不斷變化著大腿裸露的姿勢(shì)，甚至聞起腳丫來(lái)嬌聲軟語(yǔ)地求觀眾打賞禮物�！白蛱煳覄傔`規(guī)，才被虎牙放出來(lái)，哥哥們多打賞點(diǎn)，對(duì)我有進(jìn)一步興趣的可以加微信�！痹撆鞑ケ硎�。截至記者退出直播間，平臺(tái)顯示共有12.3萬(wàn)名觀眾在線觀看�！皢紊硇「绺琰c(diǎn)進(jìn)來(lái)”“爸爸我很甜”……虎牙還有大量直播間的名字也打起低俗色情擦邊球。
類(lèi)似情況也出現(xiàn)在映客直播、花椒直播的直播間內(nèi)，不少主播甚至直接使用床上超短裙露腿照或者浴室露背照作為頭圖，吸引觀眾點(diǎn)擊觀看。
除了軟色情，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，曾以“競(jìng)猜”“返利”等名義被嚴(yán)打的變相涉嫌網(wǎng)絡(luò)賭博內(nèi)容在直播平臺(tái)也改頭換面。
“這把人頭大于18可不可以？賠率4.32倍”“這把助攻大于8，賠率6.81倍”……在斗魚(yú)直播間內(nèi)，觀眾一邊看著游戲直播比賽，一邊在隱藏得頗為隱秘的“魚(yú)丸預(yù)言”欄目里下注。按照斗魚(yú)設(shè)定的規(guī)則，如果壓中勝方，觀眾就能獲得相應(yīng)的倍數(shù)收益。
“界定平臺(tái)賭博的關(guān)鍵就是參與的虛擬貨幣能否提現(xiàn)，只要形成了完整的資金鏈條，就是具有賭博性質(zhì)的違法行為�！北本┦芯槁蓭熓聞�(wù)所律師拜北斗表示。對(duì)此，斗魚(yú)方面回應(yīng)稱(chēng)，用戶(hù)個(gè)人賬號(hào)充值或活動(dòng)獲贈(zèng)魚(yú)丸只能贈(zèng)送或消費(fèi)，無(wú)法提現(xiàn)。但事實(shí)上，記者發(fā)現(xiàn)有大量灰產(chǎn)團(tuán)隊(duì)私下收購(gòu)魚(yú)丸或靠魚(yú)丸充值提升的高等級(jí)賬號(hào)，觀眾仍有不少途徑可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈用戶(hù)加速流失
直播平臺(tái)屢次因內(nèi)容違禁被約談，卻難解低俗頑疾。這背后，是近年來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新一輪洗牌加速，各個(gè)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)承壓明顯�；⒀篮投肤~(yú)今年第一季度各自在PC端流失了1200萬(wàn)、950萬(wàn)用戶(hù)，其中虎牙一季度總體營(yíng)收增速為47.8%，無(wú)論環(huán)比去年第四季的64%，還是同比去年一季度的93.4%，都呈現(xiàn)出明顯下滑的趨勢(shì)。
“虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)將會(huì)‘三合一’，這在虎牙內(nèi)部已經(jīng)成了共識(shí)。”一位接近虎牙的內(nèi)部人士表示，“三合一最快在今年第三季度實(shí)現(xiàn)，最晚則要到明年�！睘闋�(zhēng)奪“三合一”后的控制權(quán)，兩個(gè)平臺(tái)正想辦法拉高各項(xiàng)數(shù)據(jù)，不但密集上線各檔娛樂(lè)節(jié)目，對(duì)流量的渴求也甚為明顯。
以映客直播、花椒直播為代表的老牌秀場(chǎng)直播平臺(tái)，近年來(lái)由于缺乏獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)秀內(nèi)容，引流乏力、轉(zhuǎn)化率低，主播流失、業(yè)務(wù)萎縮等困境益發(fā)凸顯。業(yè)績(jī)方面，映客2019年的總營(yíng)收為32.69億元，同比下降15.3%，創(chuàng)披露數(shù)據(jù)以來(lái)的最大跌幅，調(diào)整凈利潤(rùn)則大幅下跌87.92%。
在直播功能成為多個(gè)行業(yè)標(biāo)配后，直播平臺(tái)與短視頻平臺(tái)更是形成高度競(jìng)爭(zhēng)，用戶(hù)和收入被進(jìn)一步分流。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月，抖音月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到5.18億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)為1709分鐘，同比增長(zhǎng)72.5%；快手月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到4.43億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)為1205分鐘，同比增長(zhǎng)64.7%。
沖刺業(yè)績(jī)不能飲鴆止渴
在巨大的利益面前，直播平臺(tái)總是與監(jiān)管部門(mén)打著“游擊戰(zhàn)”。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，部分平臺(tái)已被多次點(diǎn)名約談。2017年5月，文化和旅游部因內(nèi)容違規(guī)給予花椒、斗魚(yú)等平臺(tái)行政處罰。2018年4月，花椒、斗魚(yú)、虎牙再度被文化和旅游部重點(diǎn)排查，斗魚(yú)公告稱(chēng)開(kāi)展為期3個(gè)月的不良內(nèi)容信息自查。今年4月，江蘇省消保委因誘導(dǎo)消費(fèi)等問(wèn)題，約談抖音、虎牙等平臺(tái)。近日，網(wǎng)信部門(mén)又集中約談多家直播平臺(tái)。
“隨著行業(yè)的不斷發(fā)展及人口紅利的消失，單純直播的熱度正逐漸冷卻，資源也趨于集中，導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)新一輪洗牌�！碧禅澔�(dòng)創(chuàng)始人傅政軍表示。
眼下，直播存量市場(chǎng)的流量爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈�！皠e的平臺(tái)尺度大，你的平臺(tái)尺度小，很可能就會(huì)失去部分流量。一些主播雖然低俗，但比起才藝主播吸粉更快、火得更快。”一名業(yè)內(nèi)人士坦言，這也正是部分直播平臺(tái)對(duì)低俗違規(guī)內(nèi)容高舉輕放、較為縱容的原因。
“平臺(tái)想要沖刺業(yè)績(jī)可以理解，但不能飲鴆止渴�！币子^互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)分析師表示，當(dāng)前直播行業(yè)無(wú)論在用戶(hù)規(guī)模還是商業(yè)模式上都需要?jiǎng)?chuàng)新，試探監(jiān)管底線只會(huì)危及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)
責(zé)任編輯：黃雨婷
