經(jīng)過多次整治和嚴(yán)格監(jiān)管，視頻直播平臺涉黃現(xiàn)象得到有效遏制，但類似的亂象卻悄然向音頻直播平臺蔓延。
近日，國家網(wǎng)信辦會同有關(guān)部門針對網(wǎng)絡(luò)音頻亂象啟動專項整治行動。根據(jù)群眾舉報線索，經(jīng)核查取證，依法依規(guī)對吱呀、Soul、語玩、一說FM等26款傳播歷史虛無主義、淫穢色情內(nèi)容的違法違規(guī)音頻平臺，分別采取了約談、下架、關(guān)停服務(wù)等階梯處罰，對音頻行業(yè)進(jìn)行全面集中整治。
《法制日報》記者了解到，隨著網(wǎng)絡(luò)音頻平臺遍地開花，其已成為人們在碎片化時間獲取信息的重要渠道，但網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的野蠻生長也滋生出污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、危害青少年身心健康等諸多問題，只有規(guī)范運(yùn)營遏制亂象，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)音頻野蠻生長
音頻主播成為網(wǎng)紅
每個人每天有多少時間不方便用眼睛？“超過8個小時�！�
這是喜馬拉雅副總裁殷啟明給出的答案，也是音頻分享平臺喜馬拉雅成立的契機(jī)。據(jù)喜馬拉雅內(nèi)部統(tǒng)計，目前，平臺上的活躍用戶平均每天會花155分鐘在平臺收聽節(jié)目，搶占了“8小時”近三分之一的時間。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)與蜻蜓FM聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報告》顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽眾規(guī)模已達(dá)6．61億人，并且呈現(xiàn)明顯的年輕化、高質(zhì)化、高知化、白領(lǐng)化趨勢。獲得獨享、高品質(zhì)內(nèi)容分別以35％和32％的占比成為網(wǎng)絡(luò)聽眾付費(fèi)的主要原因，除了知識與技能外，不帶實用意義的精神愉悅也是用戶付費(fèi)的主要動力。
據(jù)受訪的從業(yè)者向記者介紹，音頻直播包括電臺直播、個人直播間、模廳直播等模式，脫口秀、唱歌、玩游戲、情感都?xì)w屬于個人直播間。
“音頻直播與視頻直播的區(qū)別在于不用露臉，可以不讓朋友、同事、同學(xué)、親戚知道自己在直播�！痹�(jīng)當(dāng)過音頻主播的夏青（化名）說。
據(jù)了解，主播是音頻平臺的靈魂人物，憑借個人聲音的獨特性，其營造的個人IP往往也難以復(fù)制。
以喜馬拉雅為例，有超過700萬主播提供聲音內(nèi)容，并且平均每天有6000名新主播入駐平臺，相當(dāng)于一所具有一定規(guī)模的中學(xué)人數(shù)。其中，平臺十大人氣主播“有聲的紫襟”是最早入駐喜馬拉雅的主播之一。如今，他已經(jīng)從“草根”成長為有聲書類品最頭部的主播之一，月收入破200萬元。
為此，蜻蜓FM、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)音頻平臺在頭部主播資源挖掘上也是不遺余力。
早在2015年，蜻蜓FM就在行業(yè)里首次提出PUGC主播生態(tài)概念，并舉辦了全球播主競技大賽，大規(guī)模邀請電臺、電視臺主持人、垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖前來開辦音頻節(jié)目，高曉松、蔣勛、梁宏達(dá)、張召忠等頭部主播相繼入駐，以榜樣的力量使得音頻市場開始迎來全民關(guān)注，推動音頻主播逐漸走入大眾，成為年輕人向往的新職業(yè)之一。
成熟的主播資源被開發(fā)之后，音頻平臺又將目光放在了年輕人身上，通過挖掘新鮮的好聲音擴(kuò)大主播的陣容。
記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)音頻直播軟件眾多，大部分是依托已有平臺延伸出來的音頻業(yè)務(wù)，相對較為成熟，有固定的用戶群體。如蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅等主打音頻、廣播、有聲讀物業(yè)務(wù)，QQ音樂、網(wǎng)易云、酷狗音樂主打網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)，而映客、花椒、一直播、斗魚、虎牙等軟件則靠直播起家。此外，還有部分新注冊的小型平臺，如兔兔玩友、海螺FM、漢道等。
利益分成不盡相同
平臺賺取主要利潤
記者注意到，音頻主播招募的訊息發(fā)布范圍十分廣泛，涵蓋貼吧、微博、豆瓣、微信公眾號、微信群聊、QQ群聊等，大部分都會標(biāo)注需要年滿18歲。一般來講，小平臺或者是拓展新任務(wù)的軟件招募主播時，對直播時長和具體任務(wù)會更看重一些。
“前期平臺需要靠吸粉來獲取利益，形成用戶粘性，因此就需要主播用更多的直播時間來吸引用戶，已有固定受眾群的直播軟件對于主播的要求就沒有那么嚴(yán)苛�！毕那嗾f。
記者通過某公眾號發(fā)布的音頻直播主播招募文章中看到，蜻蜓FM的直播要求是每月至少直播22場，每場至少一個小時，對于直播設(shè)備沒有嚴(yán)格要求，手機(jī)電腦都可以；荔枝FM的要求則是每月至少直播15場，每場至少一個小時，對于直播設(shè)備也沒有嚴(yán)格的要求。
據(jù)夏青介紹，此類軟件用戶本身就是喜愛音頻和廣播的用戶，因而要求會相對寬松一些。據(jù)她介紹，陌陌是一款基于地理位置的移動社交工具，目前也在進(jìn)行音頻直播業(yè)務(wù)的拓展，因此需要一定的音頻用戶積累，要求就會更嚴(yán)格一些：普通主播每月至少直播22天，每天至少直播2小時，每月最低66小時；優(yōu)質(zhì)主播的要求更高，總直播時長每月甚至達(dá)到了96小時，“這給了主播很大的任務(wù)壓力”。
通過直播，主播可以獲取的利益包括底薪、禮物抽成、平臺獎勵等，結(jié)款方式分為日結(jié)、周結(jié)、月結(jié)。但不管是如何分成，平臺基本都是獲利最多的一方，主播能拿到的利潤基本都在50％以下。
以YY直播為例，對直播時長的要求已達(dá)到每月26天，且不少于120個小時，然而主播在禮物分成中只有35％，大部分都被平臺扣留。
采訪中，問及相關(guān)音頻主播為何選擇當(dāng)前所在的直播平臺�；貜�(fù)顯示，大平臺主播多是因為看中平臺已有固定用戶，而且簽約以后能夠?qū)χ鞑ミM(jìn)行較為專業(yè)的包裝，有平臺和公會的支持，前期不需要擔(dān)心沒人有收聽。而小型平臺主播一般看中的則是平臺開出的更為誘人的條件。
“現(xiàn)在大平臺給的分成太少了，刷點禮物到我手里根本就沒剩多少，而我現(xiàn)在這個平臺給我的高了很多。”目前仍在從事音頻主播的小兔告訴記者，小平臺前期為了吸引主播，會開出比較誘人的條件，這也是主播愿意留下的主要原因。
在音頻行業(yè)同樣存在公會或者經(jīng)紀(jì)公司，是存在于音頻平臺與音頻主播之間的機(jī)構(gòu)，職能上等同于娛樂圈的藝人經(jīng)紀(jì)公司，公會并不屬于平臺內(nèi)部的任何一個部門，更像是平臺之下玩家自發(fā)成立的組織。
在很多新人音頻主播眼中，靠譜的公會帶主播會分為五步。第一步是新人培訓(xùn)，培養(yǎng)；第二步是教你怎樣吸引粉絲，讓直播間人氣增高；第三步是資源扶持，一名在優(yōu)秀的主播沒有曝光、沒有資源，是做不起來的；第四步是教會你怎樣增加和粉絲的粘性，增加粉絲之間的互動性；第五步是在你月收入破萬的時候，會時刻提醒你下一步怎么做，真正讓你在直播行業(yè)賺到錢。
與此同時，還充斥著大量不靠譜的公會。“有的公會在宣傳里會給出各種非常優(yōu)質(zhì)的福利待遇，比如說你來我這里做直播吧，我們公會高扶持、高薪酬、你開直播就給你保底，一個月掛播15天，每天一個小時就給你底薪500元，來我這里有專人帶你，教你怎么直播。”小兔說，“如果是這樣跟你聊的，就要注意了，沒有天上掉餡餅的事。當(dāng)你進(jìn)去后會發(fā)現(xiàn)，跟他說的一點都不一樣，群里很多人，但都是潛水的，根本沒有活躍度。一個月掛播15天就給500元，這種事情可能真的存在，但他會用各種方式把你的工資扣掉，最后你浪費(fèi)了時間，一分錢也拿不到。”
音頻直播形式多樣
行業(yè)亂象亟待治理
在給用戶帶來愉悅和知識的同時，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的無序發(fā)展也產(chǎn)生了諸多亂象。其中最顯著的便是涉黃。
一些網(wǎng)絡(luò)音頻平臺為追求流量、吸引眼球，會利用算法技術(shù)向用戶推送違背社會公序良俗的音頻內(nèi)容；有的音頻直播平臺藏污納垢，任由主播傳播性暗示、“嬌喘”等色情淫穢信息，甚至引誘用戶跨平臺從事違法違規(guī)交易；有的音頻即時通訊應(yīng)用以私密社交、一對一社交為賣點，公然傳播招嫖賣淫等違法犯罪信息；有的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺傳播所謂色系神曲，宣揚(yáng)“二次元文化”“亞文化”。
“大平臺對于直播的審核較為嚴(yán)格，若發(fā)生明顯違規(guī)現(xiàn)象，平臺一般都會及時中斷直播、封禁主播。但是目前音頻運(yùn)用范圍較廣，除了直播之外，許多平臺還有有聲讀物、語音陪聊等業(yè)務(wù)，對于這些形式的管理情況還欠缺力度。”夏青說。
網(wǎng)信辦曾指出，一些有聲讀物平臺宣揚(yáng)歷史虛無主義，傳播驚悚恐怖、神仙鬼怪、僵尸、冥婚等怪力亂神的網(wǎng)絡(luò)小說，散布封建迷信思想。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的這些違法違規(guī)行為，嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，對青少年的健康成長帶來惡劣影響，必須堅決予以治理。
網(wǎng)信辦對此類有聲讀物提出批評后，記者在幾家知名音頻平臺上搜索“恐怖”“風(fēng)水”“鬼怪”等關(guān)鍵詞，仍然可以搜索到大量有聲讀物，大部分還需要付費(fèi)開通會員才可以聽。
此外，語音陪聊也是極易打擦邊球的一種音頻直播方式。這種語音陪聊在許多社交平臺、語音交友App上十分泛濫，很多人在這類App上借機(jī)大打擦邊球，利用色情內(nèi)容謀取利益。
在App應(yīng)用商店中，語音交友軟件大量存在。大部分語音聊天軟件的下載年齡界線是17＋，然而也存在少量軟件的年齡限制并不合規(guī)。
夏青向記者透露，通過軟件進(jìn)行線上的陪聊獲取利益只是一部分，很多主播都會建有微信粉絲群、QQ粉絲群，部分主播還會主動向給自己刷較多禮物的用戶索要微信，而一旦在軟件之外建立了聯(lián)系，是否會產(chǎn)生更加越界的行為，是否會有未成年人受到影響，這些軟件并沒有考慮在內(nèi)。軟件運(yùn)營者往往只考慮到利益，對擦邊球行為“睜一只眼，閉一只眼”，然后從主播獲取的禮物收益中抽取分成。
在一些從業(yè)者看來，不少網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺曾經(jīng)存在較嚴(yán)重的涉黃等亂象，隨著相關(guān)部門的重視，經(jīng)過多次整治與嚴(yán)格監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的涉黃等亂象已經(jīng)得到了很大程度的遏制。但音頻直播平臺卻一直不像網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺一樣，受到輿論的廣泛關(guān)注與監(jiān)管的重視，這讓網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)一直處于監(jiān)管盲區(qū)，像曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺上較嚴(yán)重的涉黃現(xiàn)象，也向音頻直播平臺轉(zhuǎn)移。
對此，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為：“對于網(wǎng)絡(luò)音頻的監(jiān)管不能只有短期集中整治，還需要形成常態(tài)化的監(jiān)管機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)音頻不具有直觀性，對人工監(jiān)控依賴度較高，需要網(wǎng)絡(luò)音頻平臺建立健全內(nèi)容監(jiān)管體系，加強(qiáng)人工監(jiān)控�！�
據(jù)國家網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對違法違規(guī)音頻平臺開展集中整治，遏制行業(yè)亂象，督促企業(yè)落實主體責(zé)任，最終目的是為了促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。國家網(wǎng)信辦將會同有關(guān)部門，堅持標(biāo)本兼治、管建并舉，在進(jìn)行集中整治的同時，推動音頻平臺企業(yè)規(guī)范發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，支持和鼓勵主流媒體生產(chǎn)更多網(wǎng)民喜聞樂見的優(yōu)秀音頻內(nèi)容，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民積極參與優(yōu)質(zhì)音頻創(chuàng)作活動，社會各方共同努力，營造主旋律高昂、正能量充沛的網(wǎng)絡(luò)音頻空間。
來源：法制網(wǎng) 責(zé)任編輯：葉雨蒙
